从用户体验看2012年百度推广新增功能

时间:2012-09-13 15:29:30来源:作者:点击:

  百度搜索推广是国内最大的搜索引擎投放平台,其以超高的搜索量和曝光度成为很多企业商家的不二选择。这些年百度推广后台不断优化升级,各种推广辅助工具不断上线。作为百度推广员熟练操作各种功能必定能提高流量的精准度的人群的覆盖率,2012上半年截止6月百度推广共上线4样新功能,下面简单介绍四项新功能的使用体验。

  一、酒店和旅行社的福音——搜索意图定位

  如今网上订购酒店和旅行社的人越来越多,但对于类似酒店和旅行社行业做百度推广,其用户覆盖面是全国,全国投放必定会照成消费的浪费和不精准流量,但只投放本身又不能获得其他省市的客户。

  百度2012年2月16日上线的“搜索意图定位”就解决了这个问题,只要账户开启搜索意图定位功能,非账户投放地域的用户搜索带有你账户地域的关键词时,也会显示出你的广告。这样能大大节省成本,也能带来准确的流量。

  虽然这个功能笔者不曾使用,但个人认为,这个功能是百度今年新上线中最有诚意的功能,确实解决了一些行业用户的问题,希望百度以后能多出一些适用于特殊行业推广方式的功能。

  二、高消费大账户的福音——效果突降

  百度最怕什么?就是怕用户的点击率低、消费低。这个功能就是顺应百度的想法而诞生的,当账户点击率有大幅度下滑时,右下角就会提醒你点击率下降百分之多少,并且点击查看还能看到是哪个关键词点击量下降。

  这个功能适合关键词比较多的账户,当消费和点击下降了可以直接查看到是哪些词,这样可以省掉查找的时间。对于关键词不多的账户来说,这个功能也就是个摆设。

  只是百度会推出“效果突增”的功能么?我想永远都不会吧。

  三、网上咨询为业务切入点的福音——浮窗监控

  浮窗监控看它的名字就能知道,他是一款百度推出的监控功能,只要再网站上安装相应的代码,就能检测到聊天软件的弹出窗口有多少人点击,试用的聊天工具有商务通、乐语、800等。也能监控到登录按钮,可以知道每天有多少用户登录你网站上的账号。其中PC机登录多少,手机有多少人登录。

  这个功能是非常实用的,适合于医疗、培训学校和销售型的网站等,而这些网站大部分都很依赖百度、依赖网络这个平台,并且很多用户信息都需要从网上在线聊天获得。所以这个新的工具更方便于监控聊天窗口弹出的广告点击的情况,来做弹出窗的修改。

  另外笔者认为,现在使用移动互联网的用户越来越多,通过手机有多少人登录网站账号便能看出PC和手机的比例,从而再考虑是否去投手机广告。

  四、推广新手的福音——智能优化

  搜索推广很复杂?很简单?当智能优化平台上线后,一切都变得很简单。之前当竞价推广员除了要熟悉账户后台操作,还要拥有市场的洞察力、了解用户搜索习惯等等。当6月14日智能优化平台上线后,这些问题都可以通过工具来解决。

  这次改版主要有两点,就是账户评分公开化和开拓客源、质量度优化和突降急救(后三个是一起的,统称“三大账户推广利器”)

  这次的智能优化,相当于请了个后台账户策划师,他会告诉你哪些地方需要优化,哪些创意需要修改,关键词的数量是否不够等等,当新人对账户手足无措时,就可以先从这个功能入手。而老推广员也必须借鉴这些工具,毕竟这是官方推出的,比自己分析更具宏观性。

  以上就是截止至6月,我总结的百度新推出功能的用户体验,可以得出来的结论是百度推广越来越人性化、全面化、简单化,完全是站在推广企业用户的角度上进行的整改。虽然有些功能是百度为了账户能多增加关键词而设立,但功能上却又自己的闪光点,所以推广员选择使用功能时要结合自身的情况,毕竟工具不会像人一样更了解你的用户和公司。

  百度推广一直走在中国推广的前列,从这些工具作用能感觉到开发者还是很有诚意的,尽管百度现在一家独大,百度的成功就是创新的成功,希望百度能开发出更多更实用的功能来方便站长的推广。

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