ASO100带你看尽应用流行趋势 玩转苹果全球榜单

时间:2016-11-26 15:20:50来源:作者:点击:

近日,移动推广数据分析平台ASO100上线了覆盖App Store全部155个区域数据的功能,让用户能够一眼看尽全球应用流行趋势。移动互联网发展阶段的不同及地区环境的区别,致使用户的使用习惯也存在差异。开发者通过对数据分析,快速的了解海外市场的需求与趋势,为自身产品出海提供决策。纵观全球榜单,除了地域性使用差异明显外,也能从中看到不少有趣的现象,下面我们就一起了解下。

苹果全球总榜被社交类App攻陷

从ASO100平台数据可以看到,排在苹果155个区域总榜TOP10的App中,Facebook以旗下三款产品(Facebook、Facebook Messenger、Whatsapp messenger)占据了绝对优势,仅有约10个区域的TOP10中没有这三款产品的身影。而这些地区的总榜TOP10中也几乎都有另外的社交App。微信虽然只进入了7个国家/地区总榜的TOP10,但作为一个后入市场者,也基本渗透了东南亚区域。几乎每个地区至少有一款社交App进入了总榜TOP10,这也意味着,在移动互联网的环境下,社交产品已经成为刚性需求。

相较于微信的集大成,Facebook似乎更垂直化,扎克伯格收购WhatsApp时表示“这款产品和Facebook Messenger虽然相似,但一个更像是短信应用的替代品,另一个则是朋友间聊天的工具。虽然听起来差不多,但这是两个不同的市场。”

除此之外,各市场也展现出了一定的地域特点。从ASO100平台的购物榜的TOP10中我们看到微信以31席超越了Line,在亚洲市场发力,Pinterest在北美洲、南美洲和欧洲更受欢迎。相较于大多区域TOP10清一色的“老几样”,一些小众产品也展现了生命力,比如韩国的kakao talk、 日本主打blog社交的Ameba、台湾一款风格独特的Goodnight等,都在当地市场有不错的表现。

“晒图”已成为社交必备技能之一

“拍一百张,修十张,发一张”可能是国内多数美图类App使用者的共有情况。为满足使用需求,摄影类App功能逐渐强大与多元化,时尚ICON的摄影App也成为爱好者追逐的产品之一。

不同于大陆区的繁荣景象,“美图秀秀家族”系列App除霸榜中国港澳台地区外,在海外显得风平浪静。中国区「摄影与录像」榜单Top10的App也均无亮眼表现。海外市场被「Instagram」及其旗下产品「Layout from Instagram」「Boomerang from Instagram」抢占。这三款产品在155个国家/地区App Store摄影与录像榜Top10的占有量分别为153、93和86。

但值得一提的是,在中国区美图类App中较为势弱的「相机360」,却抢占海外21个国家/地区「摄影与录像」榜前十,在东南亚部分国家/地区,甚至达到分榜Top2,远超“美图秀秀家族”。「相机360」的应用描述里写到“7个国家摄影榜长期排名前列,苹果官方13个国家首页推荐”。在激烈的国内美图App竞争压力下,「相机360」明智的注重了海外战场,作为早期出海的产品之一,目前「相机360」已经积累了全球6亿用户。他们也给在出海路上的国内开发者提了一个建议,那就是要重视对产品进行本地化运营。

全世界人民“买”起来

国内双11电商狂欢落下帷幕,随着本土各类电商的迅速崛起,销售战线的拉长,买家热情的高涨,交易额再破新高。反观入华十余年,一度风光无二的美国老牌电商巨头亚马逊在中国区的地位越来越尴尬。

据ASO100的数据显示,「手机亚马逊」作为亚马逊旗下同名应用强势挤进了全球102个(11月21日15时的数据)国家和地区的App Store购物榜的Top10,但在中国区近半年的购物榜单TOP10中,却很少看到它的踪影。

近日,外媒TechCrunch报道称,为了加速全球化步伐,亚马逊将于明年在新加坡开始运营活动,从而进军东南亚市场。

据悉,目前东南亚地区最大的电商平台是Lazada,其旗下同名电商应用「Lazada」在全球14个国家和地区的App Store都有不错的表现,且占据了菲律宾、马来西亚、泰国等国家App Store购物榜的榜首。而值得玩味的是,在2016年初,阿里巴巴向Lazada投资了10亿美元,使其成为阿里巴巴电商业务在海外布局的重要环节。这一举动,势必使进军东南亚的亚马逊和阿里巴巴在东南亚展开激烈的竞争。

尽管亚马逊是国际市场上最资深、重要的电商巨头之一,「Lazada」也并非阿里巴巴在海外的唯一电商布局,数据显示,其面向全球市场打造的在线交易平台「AliExpress全球速卖通」已经占据了全球155个区域购物榜TOP10中的126个席位。如此看来,似乎已经远超了「亚马逊」和「eBay」。

过气“网红”转战贴纸发挥IP之力

根据ASO100全球榜单数据,一些“过气”游戏虽在总榜、甚至游戏分榜已经消声灭迹,但随iOS10中iMessage贴纸的兴起,以另一种方式重回大众的视野。如一度风靡的「我的汤姆猫」占位107个国家贴纸榜Top10,同类App「我的安吉拉」也占位65席。

「我的汤姆猫」在全球榜单Top10中共出现107次

除此之外,早已成为“过气网红”的「水果忍者」也采取了类似的策略,三个国家霸榜贴纸Top1。比如美国区的游戏榜排名中,「水果忍者」仅在100左右,贴纸榜却高居Top15。iMessage贴纸目前在App Store具有多个曝光位,除榜单外,首页也有推荐位置。这一类型产品,以“表情包”形式展示,对于具有IP特性的App来讲,富有推广价值。

ASO100认为,移动出海已成定局,但开发者要真正迈出这一步,还需做好谨慎、全面的考量。ASO100作为国内“最懂苹果的数据公司”,独家覆盖全球App Store数据,展现当地用户需求,结合社会环境,将有助于开发者更清晰的理解市场机会,制定本地化的推广战略,为有出海意愿的开发者提供强有力的决策依据。

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