首场云上“草莓音乐节”观看人数超520万,京东直播以热爱点燃2020仲夏

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从2009年开始创办的“草莓音乐节”,迎来了第11个年头。

今年的草莓音乐节格外不同,熟悉的舞台搬进了京东直播间,让所有乐迷连续两天免费畅享了全程4个多小时的现场音乐。6月13日的第一场草莓音乐节,京东直播在线观看人数超252万;接下来6月14日的草莓音乐节,京东直播在线观看人数更是超271万。

从草莓音乐节京东直播间的拥挤程度,我们也可以看出,这一次京东直播和摩登天空特殊的合作,不仅成功打造了直播+音乐节的现象级案例,也向大众传递了京东直播的内容情怀,更掀起了这个夏天最热烈的狂欢。

草莓音乐节,年轻人的乌托邦

“第一场线上草莓音乐节,太激动了!”、“在线也得安排好咯”……还有的乐迷直接把客厅变成大型蹦野迪现场。这次京东直播携手摩登天空联合举办的草莓音乐节一经开播,就触动了无数资深乐迷们纷纷留言。

2020年,一场疫情让线下娱乐产业进入寒冬期,乐迷们期待的草莓音乐节也迟迟没有消息。但令人没想到的是,今年能在京东直播间里看到草莓音乐节首次线上演出现场,这极大地满足了无数乐迷们的期待。

虽然是线上形式,但是这一次的音乐体验却不输于线下的大型音乐节:朴树,陈粒、马頔、曾轶可、海龟先生等熟悉的人气乐队、音乐人组成神仙阵容,为所有的音乐爱好者带来精彩演出。同时,京东直播携手摩登天空还特地在户外搭建了草莓音乐节舞台,并邀请了顶尖现场音乐制作团队,原汁原味地还原音乐节的现场感。

一直以来,草莓音乐节都是一个充满情怀的乐迷聚集地,也成为越来越多年轻人选择的生活方式。每年火热的草莓现象,已然成为了一个重要的文化符号。它代表的是年轻人对音乐的热爱,也代表了真实、个性、注重自我价值的青年文化。这一场音乐盛会正是抓住了年轻人的炙热和情怀,才打造出专属于青春的“乌托邦”,也深远地影响着一代又一代的新新青年们。

所以,这一次京东和草莓音乐节的破圈合作也令人十分惊喜。当向来坚持品质的电商平台,和热情的音乐节碰撞,不仅拓宽了音乐的边界,也赋予京东直播更丰富的人文主义情怀。

京东直播,用好内容引领生活方式

一个直播间承载的究竟是什么呢?京东直播间的选择似乎格外“另类”。

目前打开直播间,大多充斥着大量的促销、折扣和叫卖声。京东直播并不像传统直播一样,它并不主张带货,而是把好内容、好音乐带进直播间,给用户带去不一样的娱乐购物体验。

这看似不够讨巧的行为,背后却蕴藏京东直播的深刻的情怀和商业洞察。对于现在的年轻人来说,购物的行为不仅是满足生活所需,更凸显着一个人的价值观和其热爱的生活方式。消费会催生自我意识,就像草莓音乐节,表面上是一场音乐集会,实际上是年轻人热爱的娱乐方式。同样的,当草莓音乐节走进京东直播间,直播间所承载的不仅是一场音乐会,更是人们的热爱,这和京东零售品牌语“不负每一份热爱”的理念一脉相承。

年轻人主张的生活方式,对平台就意味着未来的风向标。所以,向来坚持品质化直播的京东直播,也希望通过多元、丰富的内容形式,和消费者进行一次诚意的沟通和互动,从而和用户生活的方方面面交互融合,探索直播领域更广阔的价值。

在此次的京东618全民大促期间,京东直播间就在不断探索多样化的娱乐内容。除了熟知的草莓音乐节,还有郑钧演唱会、崔健演唱会等也会在直播间震撼开唱,向人们热爱的摇滚致敬,博得了无数乐迷的好感。

守护用户美好的生活方式,也许比“带货”更为重要。在京东看来,粗暴的带货只能带来短期效益,长期必然会消耗用户宝贵的好感。所以,京东直播希望用户下单不是因为便宜和促销,而是在沉浸式的内容体验中,选择更适合自己的生活方式。而通过品质内容所达成的带货,才会给消费者带来更强的获得感和满足感,也会让品牌和平台拥有更加长久的生命力。

把内容带进直播间,既是京东直播间的情怀,也是一步长久的布局。在直播带货野蛮生长的时代,京东直播如破局者一般,以好内容为核心,为用户挖掘出生活原有的美感和价值。未来,还会有多少好内容在其中迸发,值得我们拭目以待。

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